ИИ превращает искусство в контент

Благодаря искусственному интеллекту каждая картина теперь может иметь расширенную рамку, а каждый второстепенный персонаж — дополнительный сериал, написанный в ChatGPT.

В конце прошлого месяца, во время очередного необъяснимого ребрендинга, потоковый сервис HBO Max изменил способ организации титров фильмов. Вместо того, чтобы выделять отдельные категории производства для просмотра пользователями, авторы и режиссеры Макса объединились под зловещим заголовком, назвав их «творцами». Реклассификация привела в ярость писателей, режиссеров и Гильдию режиссеров Америки. Через несколько часов материнская компания Макса, Warner Bros., извинилась за этот шаг, назвав его «упущением при техническом переходе от HBO Max к Max».

Изменение, внесенное компанией с рыночной капитализацией, приближающейся к 30 миллиардам долларов во время скандальной забастовки писателей, показалось голливудским профессионалам мелочным и мстительным. Реструктуризация «Макса» была истолкована как то, что студии громко произнесли тихую часть: что ремесло и профессиональный опыт, необходимые для создания искусства, не важны, и что различия и разделение труда в творческом процессе — это просто навязчивые идеи чувствительных ремесленников. Другими словами: в алгоритмическую эпоху генеративного ИИ нет авторов, есть только создатели, создающие контент. Скажи им, чтобы они сломали кнопки «Нравится» и «Подписаться», Марти Скорсезе! Если говорить о мимолетных противоречиях, то этот довольно точно отражает тревоги нашего непосредственного технологического момента – того, когда средства массовой информации, развлечения и искусство формируются и в конечном итоге поглощаются бесконечной прокруткой.

Профсоюзные магазины, такие как Гильдия режиссеров, уже давно борются за правильное признание заслуг, и создатель задевает за живое. Он пропитан багажом Интернета и, в частности, подгруппой работников, чей труд часто обесценивается, эксплуатируется и подчиняется капризам капризных технологических платформ. Многие авторы работают над объемом, постоянно создавая контент, чтобы зарабатывать деньги и оставаться актуальными. Само это прозвище, как пояснила в своем заявлении президент WGA West Мередит Стим, «уменьшается».

Как написал Тейлор Лоренц для The Atlantic, YouTube в 2011 году изначально поддерживал автора как всеобъемлющий. Тим Шей, работавший в то время на YouTube, рассказал Лоренцу, что авторы «умеют писать, редактировать, продюсировать, управлять сообществом и быть предпринимателями». Этот термин, принятый вместо звезды YouTube, должен был означать, что известность в Интернете широко достижима, но при этом отличается от традиционных голливудских талантов. С тех пор Силиконовая долина поглотила Голливуд: такие технологические компании, как Netflix и Amazon, превратились в полноценные студии, вливающие миллиарды в кино- и телебизнес, одновременно внедряя безжалостный, основанный на данных и алгоритмический подход к тому, что становится зеленым. -освещено и как остальные из нас наблюдают за всем этим.

«Если назвать кого-то создателем контента, все вакансии сводятся к одной категории: «ты делаешь какую-то чушь», — сказал мне недавно Джош Гондельман, член WGA, работавший над проектами Last Week Tonight With John Oliver и Desus & Mero. «Дело не в том, что это просто не демонстрирует уважения к множеству навыков или опыта; дело в том, что это отнимает деньги. Раньше вам платили за каждую выполненную вами работу. Теперь это одна». Чтобы было ясно, это не нишевая забота высокооплачиваемых голливудских людей, а аспект цифровой жизни во времена автоматизации.

Сглаживание, которое описывает Гондельман, важно для понимания того, почему алгоритмическая оптимизация и генеративный искусственный интеллект вызывают глубокие страхи у людей в творческих отраслях. Технологические платформы позиционировали экономику создателей как своего рода предпринимательское освобождение, но с другой стороны этого сдвига находится потеря систем безопасности, таких как профсоюзы, льготы и другие меры защиты труда, а также концентрация богатства в руках 1 процента самых богатых людей. влиятельных вирусных личностей. Часто в договоренности создателя подразумевается необходимость выпускать большой объем контента. ИИ может усугубить ситуацию.